Joris laat zien waarom de P van Product volgens hem de belangrijkste van de vier P’s is — omdat dáárin de echte waardecreatie zit. Hij neemt je mee in hoe je vanuit een sterk product het verschil maakt: door de vertaalslag te maken van product naar zinvolle toepassingen en van toepassingen naar betekenisvolle impact.

In deze sessie introduceert Jonas Braadbaart kort de belangrijkste concepten rond AI en AI agents. Daarna loopt hij door een aantal sales en marketing AI agent use cases heen, bespreekt hij de voor- en nadelen van AI agents, en licht hij uit voor welke processen je ze het beste zou kunnen inzetten.

Data is het nieuwe goud – dat weten we inmiddels allemaal. Maar wat veel organisaties vergeten: zonder een heldere datastrategie blijft dat goud onbenut. Tijdens deze sessie neemt Jeroen de Graaf je mee achter de schermen van de wereld van owned en zero-party data.

In deze sessie leer je hoe je processen, data en teams optimaal laat samenwerken om pipeline én omzet te maximaliseren.‍

Hoe breng je tooling, architectuur en strategie samen tot een geheime saus die wél werkt? Aan de hand van een praktijkcase toont hij hoe zo’n platform werkt. En hoe AI organisaties helpt bij het realiseren van strategische doelen zoals internationale groei of een D2C-aanpak

In deze sessie laten Jortijn Bijl en TJ Marshall zien hoe je met minimale middelen en een slimme aanpak marketing centraal stelt in je organisatie. Want terwijl marketeers bezig zijn met de wereld van overmorgen, focust sales op morgen, de organisatie op vandaag en de doelgroep misschien zelfs nog op gisteren. Door marketing te positioneren als de verbindende schakel, zorg je dat je organisatie werkt aan de juiste content op het juiste moment – en dat met impact. Uit ervaring van Jortijn en TJ blijkt dat marketing tot wel 50 procent van de omzetdoelstellingen kan invullen.

Tijdens zijn presentatie deelt Tim inzichten over de groei van digitale kanalen en de stijging van het percentage digitale omzet, met een specifieke focus op de webshop. Hij neemt je mee in de strategieën en best practices die bijdragen aan succesvolle digitale transformatie binnen B2B e-commerce.

In zijn talk bespreekt hij hoe organisaties deze transitie kunnen maken zonder hun bestaande business te kannibaliseren. Hoe ziet dat er uit en hoe zet je dat als marketeer – naast een bestaande business - in de markt? En wat maakt die transitie zo ingewikkeld?

Eelke neemt je aan de hand van praktijkvoorbeelden mee in een succesvolle transformatie tot een echte omnichannel klantervaring. In zijn presentatie is er aandacht voor de typische uitdagingen én de oplossingen. Na afloop ben je verrijkt met inzichten uit VML’s “Unlocking the Power of Digital Transformation.”

Een sterk Ideal Customer Profile (ICP) is cruciaal voor effectieve Demand Generation en zero-touch sales. In deze sessie laten Gerrit en Milou zien hoe je met slimme targeting en automation self-service groei realiseert. Je leert stap voor stap een ICP opstellen en ontdekt via een praktijkcase hoe dit tot succes leidt.

Content moet niet alleen overtuigend zijn voor mensen, maar ook begrijpelijk voor machines. Productinformatie, klantvoordelen, cases en prijzen moeten structureel, toegankelijk en vergelijkbaar zijn, zodat AI jouw organisatie daadwerkelijk meeneemt in aanbevelingen.

During this session, Janinka Feenstra, consultant at TRIMM, and Stein Nesbakk, marketing excellence manager at Nexperia, discuss the story behind the quantified business value of Nexperia's Interactive Datasheets. An innovative, award-winning tool that evolved into the starting point of a broader digital transformation at Nexperia.

Bram vertelt over verdere ontwikkeling van de online softwaretool voor lasersnijden, waarbij de succesvolle koppeling met e-commerce, CRM, marketing en meer aan bod komt. Tot slot wordt er ingegaan op hoe de introductie van kunstmatige intelligentie steeds meer en snellere mogelijkheden creëert.

Edwin Vlems vertelt over de achtergrond en de definitie van Demand Generation, maar laat vooral ook zien hoe je het in praktijk brengt. Hij laat verschillende cases zien, maar vooral hoe hij het op dit moment concreet inzet voor het onderwerp ‘AI geletterdheid’.

In this session, PJ Utsi will explore how starting with the customer can provide clarity and direction for solving one of the most persistent challenges in B2B: delivering a seamless, unified experience across multiple brands. While B2C companies are often built around customer-first thinking, B2B organizations frequently lead with technology or internal processes—resulting in ecommerce experiences that feel disconnected or overly complex.

De sessie gaat niet alleen over technologie, maar vooral over samenwerking, verandermanagement en het doorbreken van silo’s tussen sales, marketing en e-commerce. We delen inzichten over waarom platformkeuze meer is dan een technische beslissing, hoe ‘connected commerce’ er in de praktijk uitziet, en wat ervoor nodig is om een traditionele B2B-organisatie richting B2C-achtige klantbeleving te bewegen.

In deze sessie nemen Corné Hoogendoorn van Yelflow en Rianne van Koot van Gio Coffee je mee in de wereld van slimme B2B-marketing. Ze laten zien hoe bewezen B2C-aanpakken succesvol zijn vertaald naar een B2B-context.