De kracht van het eco-systeem: marketing in de rode oceaan
Cybersecurity is een extreem competitieve markt, waarin vaak vanuit angst wordt verkocht. Het is tijd om het anders te doen: met een duidelijke focus op partnerschap, samenwerking en het creëren van waarde voor zowel klant als partner. De combinatie van tactieken maakt het verschil, van ervaringen tot digitaal, van demand generation tot thought leadership, alles heeft zijn waarde. Maar vooral in 2025: de klassieke funnel bestaat niet meer, schaalbaarheid en groei komen nu vanuit een ecosysteem.
In deze talk neemt Roy je mee in zijn uitdagingen binnen deze uitdagende markt, de keuzes die zijn gemaakt binnen zijn marketingteams en de out-of-the-box tactieken die worden ingezet. Maar vooral met een belangrijke focus op vertrouwen en de juiste combinatie tussen metrics en onderbuikgevoel. Marketing draait om risico's nemen, keuzes maken en het voortouw nemen.
Roy van den Hoogen
Met een passie voor groei en samenwerking is Roy een ervaren marketingdirecteur in de technologiesector. Hij is een drijvende kracht achter groei en verandering binnen internationale bedrijven, momenteel bij het Finse cybersecurity leverancier WithSecure en eerder in de telecom- en SaaS-sector.
Roy maakt het verschil door marketing-, sales- en productteams binnen organisaties samen te brengen en deelt zijn enthousiasme graag. Voor hem draait marketing altijd om het aangaan van partnerschips, werken binnen een ecosysteem en het creëren van ervaringen.